短视频要释放文旅融合价值

　　如今，短视短视频已成为推动文旅产业发展的频释强大动力。哈尔滨因短视频爆火“出圈”，放文热点解读潮汕英歌舞通过短视频展现独特魅力，旅融许多小众景点也因短视频被大众所知晓。短视可以说，频释短视频为文旅产业带来了多重赋能。放文

　　首先，旅融它打破了信息传播的短视热点解读时空限制。生动的频释画面、明快的放文节奏，能瞬间吸引观众的旅融目光；轻轻滑动手指，人们就能欣赏到千里之外的短视美景和美食。例如，频释新疆阿勒泰的放文草原、江西婺源婺女洲的古建筑等，都是通过短视频走进了大众视野，令人向往，产生出游的念头。

　　其次，短视频的社交属性激发了用户互动。点赞、评论、转发等功能让线下游客与线上观众形成良性互动，推动话题裂变传播。像“尔滨，你变了”这样的热梗，正是通过短视频的讨论，为哈尔滨旅游持续加热。

　　再次，短视频还助力挖掘城市文化内涵。比如川、渝的“江湖”文化通过美食、方言等元素，在短视频平台上塑造出独特的城市个性。

　　“文旅+短视频”也存在一些问题。一方面，内容同质化严重。许多文旅主题短视频只是千篇一律的景点打卡或美食展示，缺乏创意和深度，不足以展现地方特色。比如一些古镇的短视频，仅拍摄几条古街、几家店铺，并未深入挖掘背后的历史与人文。另一方面，虚假宣传时有发生。有些短视频创作者为博眼球，夸大景点特色，导致游客实地体验后产生心理落差，对当地文旅形象产生负面影响。

　　此外，短视频爆火与文旅服务保障之间往往存在“时差”。如果景点突然走红，但基础设施和接待能力没有同步提升跟上，一旦迎来大量游客，就会引发交通拥堵、住宿紧张等问题，影响体验感。

　　“文旅+短视频”要达到最优效果，需要多方协作。创作者应提升内容质量，深入挖掘文旅资源内涵，创新表现形式；文旅部门需加强监管，规范宣传行为，同时利用短视频大数据预判客流，提前规划设施和服务。平台方也应优化算法，加大对优质内容的推荐力度。

　　人们要看到短视频为文旅产业带来的流量红利，更要认识到，只有实现文化深度与传播效果的统一，才能真正释放“文旅+短视频”的融合价值。（斐 然）

（责任编辑 ：秦佳鸣）

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