人民热评：警惕“假玉石直播”背后的信任危机
在河南南阳石佛寺镇，人民热评低端的警惕假玉青海料、韩料经过滚筒打磨、石直时代洞察化学染色，播背摇身变成“和田玉籽料”；成本十几元的信任阿富汗玉配上伪造证书，在直播间标价上千元……媒体曝光的危机和田玉造假产业链，揭开了珠宝直播的人民热评阴暗面。这些乱象不仅损害消费者权益，警惕假玉更在侵蚀整个行业的石直信任基础。
除了原料造假，播背一些直播带货商家还将心思用在了虚假宣传上。信任今年4月，危机国家市场监督管理总局通报的人民热评时代洞察两起典型案例中，新疆和田某公司在直播中伪造“现场挖玉”场景；浙江诸暨某商家将购买好的警惕假玉成品珍珠，塞进空珍珠蚌的石直蚌肉下，然后在直播过程中开蚌，从蚌肉中取出珍珠后售卖。这些行为已不是营销手段，而是赤裸裸的欺诈。
种种乱象已经严重干扰了市场秩序，形成劣币驱逐良币的恶性循环。有玉商坦言：“现在做玉，越老实反而越难活。”这折射出正经商家艰难维持的现状，而这种现状最终损害的是整个行业的健康发展。
直播造假泛滥这一现象，危害不容小觑。电商平台的健康运转，依赖于真实可信的信息基石。目前，涉珠宝直播领域的一些规范措施已在各地推进。2024年11月，深圳发布《珠宝贵金属产品直播营销管理要求》；今年2月，云南瑞丽发布《珠宝翡翠直播商家“黑榜”名单》……这些举措释放出明确信号：珠宝直播需要规范发展。
治理这一乱象需要多方协作。直播平台需建立长效治理机制，如要求珠宝类商品上传权威检测报告，对高风险直播场景重点监控等。监管部门则应实施更严厉的惩戒措施，建立行业黑名单制度，对制假售假者落实从业禁止，防止违法者换“马甲”继续行骗。同时，消费者也应理性，警惕“低价捡漏”“限量抢购”等话术陷阱，从源头防范受骗风险。
玉石行业有句老话：“黄金有价玉无价”，说的是玉石的文化价值和独特性。但当下乱象却让“无价”成了漫天要价甚至骗取钱财的借口。信任是直播电商的基础，若放任造假者消耗这种信任，最终将严重损害电商经济的诚信根基，导致行业信誉崩塌。
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